空气净化行业怪像：明明有需求 为何卖不动？

　　慧聪空调制冷网从11月开始，我国空气净化器的销量暴涨得有些异常。据“星图数据”统计，仅今年的电商大节双十一中，全网(包括天猫、京东、苏宁、1号店、国美在线、亚马逊、当当网等18家主流B2C平台)共售出空气净化器571310台，超过了去年11月的总销量。而奥维云网第49期(11月29日~12月6日)线下销售统计也显示，空净实现销量5746台，同比增长60.6，环比增长43.5。

　　促销遇上雾霾天

　　这些数字令人惊喜之余，又担心只是“促销遇上雾霾天”的巧合。须知在一个月之前，空净市场还是一片萎靡不振的状态。产业在线的监测数据显示，2015年1~10月空气净化器销量总共仅有685万台，同比下降了21.1。其中，内销和出口都呈降势，内销总量为246万台，同比下降22.5;出口总量为440万台，同比下降20.4。

　　理论上来说，我国对空净产品的需求非常巨大。虽然前几年有过快速增长，但空净产品的普及率仍停留在1，且从我国空气质量、经济水平等各方面来看，都理应存在着非常巨大的需求缺口。那么，为何空净产品未能一直保持强势的发展劲头?

　　消费者两极分化

　　影响空净市场持续增长的原因有很多方面。就国内市场而言，消费者出现了两极分化的趋势。大部分人的空净概念淡薄，只是被动购买，即当外界出现雾霾等诱因时才会出现购买行为，并不能像电饭锅、热水器等形成主动需求，大市场仍然需要培育。而成熟的消费者对空净产品的选择更加理性，随着近年来空净产品的负面新闻频出，很多此类消费者都保持观望态度。而出口市场的原因更为复杂，在经济复苏缓慢的大背景下，贸易一直低迷，我国的出口贸易自然也受到了很大的冲击。以中国净化器出口量大的美国和日本为例，在今年的1~10月，对这两个国家的出口同比分别下降了9.4和41.3。

　　当然，也不能全盘怪外界因素。我国的空净行业现在还处于“野生”的状态，入门门槛低、定价混乱、虚假宣传、质量指标不统一、缺乏监管等问题，让行业整体陷入了恶性发展。在以价格和成本为竞争手段的混乱中，诞生的高品质产品非常少，自然难以形成持续的需求。本次的暴涨中也不难看出这一点。在暴涨的两个峰值中，峰“双十一”的本质更接近于空净新国标落实前的清库存，而第二峰正值各地爆发“霾伏”，两者都很难说得上是常态。

　　外资品牌占大头

　　而更需要注意的是，无论是惨淡期还是暴涨期，都是外资品牌占据了大头。中怡康前10个月的销售监测推总数据显示，无论是线上还是线下渠道，销售TOP5，都仅有1个国产品牌入列。而据奥维云网统计，第49期线下净化器销售的监测数据中，国产品牌仅有亚都入列TOP5，占总销量份额的13.6。品牌和品质已成国产空气净化器的软肋。

　　随着新国标的逐步落实，以及节能补贴政策的重启，我国的空净行业势必要向“规范”和“优质”两方面转型。唯有将产品本身打造成为竞争力，才能够令消费者重拾对空净行业的信心，形成自发性的购买行为，让潜在市场转化为真正的市场。